Интелектуална лудост залива столицата в навечерието на коледните празници. Между 5 и 10 декември съвпадат двете най-големи събития на Асоциация „Българска книга“ (АБК) – „Международният панаир на книгата“ и „Софийският международен литературен фестивал“. Богата културна програма очаква столичаните в НДК, където ще могат да се запознаят с най-новите продукти на книжния пазар в страната. От АБК се надяват да популяризират четенето на книги сред малки и големи чрез срещи с автори, преводачи и илюстратори от целия свят, които от първо лице да ги потопят в завладяващите тайни на литературата.
Събитието се провежда на фона на тревожни данни за нивото на подготовка на българските ученици.  Резултатите на PISA 2022 , които целят да проверят грамотността на 15-годишните европейци установиха, че 54% от българските деветокласници нямат минимални познания по математика, 53% са функционално неграмотни, а 48% са с драстични пропуски по природни науки.
Четенето на книги е най-добрият начин, по който можем да се противопоставим на кризата с грамотността в страната. Но възможен ли е „Ренесанс“ за литературата, благодарение на социалните мрежи?

Познавате поне един човек, който гордо заявява: „Оооо, аз през целия си живот не съм прочел нито една книга“, нали? Е, именно заради такива хора се наложи максимата, че хората не обичат да четат и литературата няма бъдеще – нито в България, нито където и да било другаде. Но като човек, който обича да чете това винаги ми се е струвало безумно. Не мога дори да започна да си представям свят без книги и книжарници, камо ли пък без четене изобщо.

Но наистина ли литературата е толкова пренебрегвана? Нима повечето хора избират съзнателно филми и сериали? Има някакъв резон в това – живеем в мултимедиен свят и е много по—лесно да открием всяка класика като филмова адаптация, всяка книга за само помощ като резюмирано YouTube видео и всеки пленяващ роман като вълнуващ сериал.

_{Графиката е от Годишния доклад за младежта за 2019 г.}

Всъщност едва една трета от младите хора в страната посочват, че четат книга в момента, докато 68% отговарят, че не четат, според Годишния доклад за младежта за 2019 по заявка на Министерството на младежта и спорта. Важен индикатор за това колко четат младите хора в България, е колко книги четат на годишна база. 41% твърдят, че не четат книги, а едва 18% четат над 6 книги през годината. Тази статистика затвърждава тезата, че

четенето може и да не изчезване, особено по нашите ширини

Но с идването на пандемията се появи и небивал интерес към четенето. Оказа се, че с повечето свободно време все повече хора посягаха към книгите.

Ситуацията ни принуди да останем по домовете си и да открием нови хобита, които можем да практикуваме на закрито. Четенето се оказа най-доброто от тях, тъй като хиляди почитатели се обединиха и създадоха TikTok общност (BookTok). Това е кътче в интернет, пълно с видеоклипове на хора, които говорят за любимите си книги или дават препоръки и рецензии. Понякога те заснемат емоционалните си реакции на сърцераздирателни сцени или показват рафтове с книги или уютни кътчета за четене. Съдържанието предлага неограничени възможности – дори влогове как хората четат в леглото си стават вайръл с милиони гледания. Сякаш всички се обединиха около идеята да живеем един по-бавен живот, избягвайки прекомерното използване на екрани.

А резултатът? Е, спокойно мога да кажа, че четенето отново е модерно! Видеоклиповете, маркирани с #booktok, са получили астрономическите 42,5 милиарда гледания. Далеч от просто проблясък в тенденцията, BookTok обърна издателската и книжарската индустрия с главата надолу. И изглежда, че дълго ще се задържи на върха.

Американската верига „Barnes and Noble“ дори направи крачка към вайръл съдържанието в TikTok и разположи във всичките си книжарници

специална маса с препоръки от социалната мрежа

Тези маси обикновено са разположени на самия вход, за да могат читателите лесно да открият новите си четива. Много други книжарници последваха този пример и вече дори в България можем да видим подобни колекции.

Тъй като повечето потребители на TikTok са подрастващи и младежи, повечето от препоръките са в тийн и младежките жанрове. Но красотата на социалните мрежи е, че има по нещо за всеки и се обособиха малки „подобщества“ за специфични жанрове и предпочитания. Така почти всеки четящ в платформата си съставя дълъг списък за четене, гледайки само видеа.

Някои създатели на съдържание (например Калвин от @thecalvinbooks) и книжари (NPD BookScan)споделиха, че TikTok изцяло е променил навиците за пазаруване на книги. Докато преди хората са прекарвали часове в търсене на перфектната книга измежду рафтовете, четели са анотациите и са избирали дълго какво да отнесат у дома, сега повечето клиенти идват с ясна идея и не прекарват толкова дълго време в магазина. Въпреки това продажбите са по-добри от всякога – през 2021 в САЩ са били продадени 825 милиона физически книги. Това е рекорд и продажбите са повече от всяка предишна година, откакто са започнали да ги отчитат през 2004. Според непотвърдено проучване за 2022 продажбата на хартиени копия е намляло с 6.5%, но се наблюдава скок в купуването на дигитални книги.

В България индустрията определено не е мултимилионна, но и тук се наблюдава засилен интерес към четенето.

Все повече BookTok книги се появяват в списъка с бестселъри

а криейтърите, които говорят за книги се умножават всеки ден. В класацията на Хеликон за топ 100 в момента има 14 книги, които са станали вайръл в ТикТок: Където пеят раците, Хипотеза за любов, Виолета, Пънк 57, Жестока любов, Испанска любовна измама, Дамски гамбит, Свалката, 365 дни, Любов и неврони, Сделката, Споменът за него, Никога повече и Човек на име Уве.  Макар и това да не изглежда като прекалено голям процент е важно да вземем и предвид факта, че тези книги са преводни и отнема малко повече време трендът да достигне до нас. Но това, което се наблюдава е, че издателствата силно разчитат на социалната мрежа при планирането на следващата календарна година. Издателства като Егмонт, Сиела, Ибис и Софт Прес показаха ясно, че се доверяват на социалните мрежи в издателските си планове за 2023 включиха много от популярните заглавия в Америка.

Българските издателства се възползват от тренда и бързо създадоха профили в социалната мрежа. Освен това вече маркетинг стратегията им се измества и работят по-сериозно с бууктoкъри, отколкото с книжни канали в YouTube. Това само доказва, че TikTok наистина може да доведе до голяма промяна в книжната индустрия. Положителната статистика и отзвукът от издателите доказва, че в момента преживяваме литературния ренесанс и се надявам, че ще се задържи за години напред.