Продуцентството е една от най-комплексните професии в днешно време. За да си добър в нея, трябва не просто да си творец, да си запзонат с множество аспекти на културата, но и да си бизнес магьосник. А за да си най-добрият, трябва това не просто да е твоя работа – трябва да е страст, нещо повече: призвание.

Това забелязваме в продуценството като начин на живот за иконата на съвременния шоубизнес: РуПол Андре Чарлз по-добре познат като RuPaul – създателят на култовото предаване за драг кралици RuPaul’s Drag Race.

 Как се гради бранд чрез личност?

РuPaul е един от най-добрите примери за изграждане на бранд личност. Маркетолозите и ПР експертите знаят, че колкото и трудно да е изграждането на облика на дадена марка, още по-трудно е когато го правиш за даден човек. Този случай обаче ни показва буквално по учебник как да направиш от себе си бранд.

RuPaul със сигурност е най-популярната драг кралица в световен мащаб. Това обаче е свързано не толкова с неговите умения като такъв артист, а с предаването, което той продуцира и нещо повече – е брандирано със собственото му име. Чрез риалитито, което съществува повече от десетилетие, той се превръща в икона и в абсолютен идеал за всеки, дръзнал да се занимава с драг.

Отново посредством шоуто, Ру рекламира много други марки, които са в резон с образа му. И тъй като зрителите добре знаят какво представляват като възгледи тези вече създадени брандове, по този начин те свързват абстрактните им качества с личността на шоумена. Извън това той е и лице, репрезентиращо ЛГБТ+ общността и това, което тя представлява – либералност, разбирателство, щастие, попкултура. Така брандът му се завърта около множество други вече изградени такива и се допълва с личностните му качества и тези на категоричен професионалист.

Виж повече: Мит ли е толерантостта на българина?

Как тогава се гради шоубизнес империя?

Изграждането на шоубизнес империята на Ру започва още в края на миналия век, когато той затвърждава позициите си сред известните личности в Холивуд. Към днешна дата името му вече е на алеята на славата, но за да стигне до заветната звезда с инициалите му, той върви дълъг път. Причината да е там? Фактът, че е един от първите, които успяват да комерсиализират ЛГБТ+ общността в толкова грандиозен план .

Предаването му е и едно от първите, което се мести в нетфликс. Това показва, че като медиен предприемач, Ру е напълно наясно с тенденциите, още преди те да се превърнат в „новото нормално“ на конкретния пазар. Освен това предаване, той има и още няколко – The RuPaul Show, което има над 100 излъчени епизода. През 2019 отново води предаване, но бива спряно след един сезон. Играе главна роля в продукцията на Нетфликс AJ and the Queen.

Виж повече: Грамитата: 1 грам талант, 99 грама бизнес

Как се създава влияние?

Ру е човек, който всеки иска да бъде. Той е онази фигура, която е била в кутията на телевизора, сега е навсякъде около теб. Т.е. – в интернет. Ру продуцира музика, предавания, участва във филми както в роли, така и като самия себе си. Той е най-успешната драг кралица и това потвърждава и Vogue. И като всяка една кралица, той има своята собствена империя. Въпрос на време е тя да стане още по-голяма.

Автор: Кристина Димова